首页 深圳

TCL:全球化路上的领航者

2019-12-03 22:44:05 ysman来源:互联网

导读:  02/文化融合,走进全球   1987年,为招商引资前去荷兰考察的李东生,在飞利浦大年夜楼前假想“什么时刻我们才有机会做出如许的

  02/文化融合,走进全球

  1987年,为招商引资前去荷兰考察的李东生,在飞利浦大年夜楼前假想“什么时刻我们才有机会做出如许的全球化公司?”并立下宏愿:“我们还年青,我们要尽力追赶。”对于当时的TCL,成为全球化公司,不过是个遥远的妄图。

  而今,30多年走过,TCL已成长为全球拥有8万余名员工,28个研发机构,22个制造基地的全球化公司;TCL品牌已然成为世界舞台上代表中国形象的一张咭片,在160多个国度和地区持续展示着中国品牌的聪明、魅力和精力。

  在CCTV-1《大年夜国品牌养成记》之TCL《全球化》篇中,TCL为我们讲述了经由过程全球生态链临盆制造并销往世界各地;同时将品牌全球化成长与区域本土化营销相结合,打通了全球的渠道市场,成为了真正意义上全球品牌的成长过程。

  01|敢为人先,走出国门

  1981年起步,中国最早的合伙企业之一“TTK家庭电器有限公司”,就是TCL的前身。合伙出身+英文名头,似乎注定了TCL要“走出去”。1999年,李东生带领TCL在越南设立第一家分公司,率先开启了全球化构造的征程。在李东生看来,全球化是一条必走之路,“今天不走,明天也要走,我们的目标很明白,就是要完成全球营业架构。”

  在进入越南18个月后扭亏为盈,TCL彩电发卖量节节攀升,两年后跃居市场第二,成为本地的有名品牌之一。此后,TCL敏捷进军印度、菲律宾、印尼和俄罗斯市场,越南市场的一系列策略被充分发挥。

  2001年,中国参加WTO,向世界敞开了大年夜门。为了在浩瀚国际品牌中占领一席之地,TCL并购了世界500强企业汤姆逊的彩电营业和阿尔卡特的手机营业,开创了中国企业海外并购的先河。然而,跨国并购并非一帆风顺,技巧的变革加上国际化整合,使TCL出现短期巨亏。

  艰苦时刻,李东生揭橥了反思文章《鹰的更生》,以鹰的演变比方TCL的全球化挫折。经由精确应对危机,李东生成功演绎了王者归来,涅?更生后的TCL开端步入全球化成长快车道,捷报频传。

  如今,TCL已建立起完全的全球生态链,正如李东生讲述:“我们的产品研发和设计,可能在美国完成,逻辑算法可能来自我们欧洲实验室,零部件来自全球市场,在全球各地工厂完成制造,再经由过程全球发卖收集销往各地。”

图片2.jpg

  走过艰险,经历阵痛,李东生带领下的TCL在摸索全球化门路上砥砺前行,为中国企业走出去积聚了宝贵经验。作为中国电子家当打建国际市场的开辟者与企业全球化的先行者,TCL的全球生态链已成为经济全球化律动的缩影。

  拓展海外市场,对于很多品牌来说,面对着产品竞争力、文化壁垒、以及全球品牌化扶植等问题,其难度远超想象,是以走向全球最重要的是走进全球。作为中国企业全球化的代表,TCL以品牌全球化成长与区域本土化营销相结合的计谋,成功打通全球的渠道市场,并与本地主流价值文化融合贯通。

图片3.jpg

  TCL在全球的品牌营销,出力寻找人类可以沟通的合营说话。经由过程冠名好莱坞大年夜剧院,在文化艺术范畴打上TCL的标记。如今的“好莱坞TCL中国大年夜剧院”已从新成为好莱坞的文化高地,每年向跨越500万慕名参不雅的旅客,彰明显TCL的品牌魅力。

  TCL也是以得以与好莱坞亲近,并经由过程与《复仇者联盟》、《钢铁侠3》、《碟中谍5》等好莱坞贸易大年夜片的持续合作,融入到美国和西方世界主流文化中。

  让品牌融入国际主流舞台以及主流人群的文化生活场景,也是李东生这些年的重点工作之一。甚至,他还为此苦学了英文等外语,在德国柏林的花费电子展IFA、拉斯维加斯的花费电子展CES,进行英文演讲,展示了中国企业家的风度。

  TCL作为2019美洲杯官方合作伙伴和2019FIBA篮球世界杯全球合作伙伴,经由过程在文娱和体育营销上持续发力,开展一系列的推广活动,助力了世界级文娱活动和体育赛事的出色出现。TCL借助足球、篮球这一无界说话敏捷拉近了与欧洲、美洲花费者之间的距离。

图片4.jpg

  经由多年与体育顶级IP的慎密合作,体育精力和文化已经融入TCL的品牌基因,更沉淀为TCL在全球品牌资产中的重要构成部分,助力TCL在全球市场慢慢打造独有的品牌精力和文化印记。

  经由过程将品牌全球化成长与区域本土化营销相结合,TCL正持续在海外博得人心,不仅传递了中国企业打造全球化品牌的自负,同时也付与了中国品牌新的形象。

  03/科技立异,走向将来

  CCTV-1《大年夜国品牌养成记》之TCL《全球化》篇正在热播,敬请存眷。

  交战之路布满荆棘,强者脚步从未停歇。秉持合营成长的理念,全球构造的TCL研发中间和制造基地,将为全球市场供给更多优质产品和办事,TCL全球化过程已经进入了全新阶段。经由过程逝世守立异,致力聪明科技,TCL赓续用最新的技巧办事全球花费者,引领全球亿万家庭走进将来加倍智能和便捷的生活。

图片5.jpg

  自2014年开端,TCL全球营收持续5年超千亿元,海外营收占比近半。海外销量占比的晋升已成为TCL全球化的最佳注脚,这是TCL全球8万伙伴合作共赢的成果,只有全球化合作,才能让更多人享受到科技成长的成果。

  TCL在硬件范畴有着行业领先的技巧水准,在全球扶植了28个研发机构和10余家结合实验室,全球专利申请6万多件,强大年夜的研发才能推动了TCL强大年夜的立异才能,持续赓续地推出知足以及引领市场需求的各类产品和办事。

  根据最新统计数据显示,2019年上半年TCL电视的全球发卖量冲破1553万台,比拟客岁同期上涨了17.9%。北美、欧洲和新兴三大年夜区域性市场增长势头强劲。个中,美国市场TCL电视销量同比涨幅近乎翻倍,更在本年3月初次单月销量跨越三星,跃居全美第一。

  近年来,TCL的科技立异从产品技巧端攻到上游材料端,聚焦人工智能及大年夜数据、新型半导体显示技巧和材料、智能制造和工业联网三大年夜核心技巧,以技巧立异引领家当成长,并在国度家当计谋层面承担起更大年夜的任务和义务。与全球品牌一争高低,李东生心潮彭湃,这是TCL的骄傲,更是中国智造的将来。

图片6.jpg

  世界潮流浩浩大荡,汗青已经证实并将持续证实,经济全球化的潮流弗成阻挡。在李东生的带领下,活泼在全球化大年夜潮中TCL将持续百折不回,向将来出发,保持全球化开创者与领航者的姿势,用加倍开放的襟怀胸襟,更前瞻的科技产品,筑梦人类美好生活。

  生逢巨大年夜时代的TCL深刻认知到时代变革和市场需求,从最初的产品输出到品牌输出,再到技巧引领走向将来,TCL将持续深耕全球化市场,发力科技立异,以更强的实力成为引领全球经济的世界名牌。新时代、新起点,让我们一路等待将来TCL在全球的振翅飞翔!

  因为日韩品牌已在越南市场经营多年,当时的TCL品牌有名度低,打开销路出现艰苦。但出师晦气并未动摇李东生走出去的决心,在他的带领下,针对越南雷雨气象开辟具备防雷功能的产品、设立24小时办事热线、供给上门维修等亲平易近策略的实施,很快让TCL在本地打开局面。

图片1.jpg

责任编辑:ysman

返回首页
相关新闻
返回顶部